Für den Markteintritt in China benötigt man fundierte Marktkenntnisse, eine klare Strategie bzw. Planung, einen verlässigen Vertriebspartner… und nicht zuletzt, einen passenden chinesischen Markennamen. (Warum ist ein chinesischer Name wichtig und wie kann man einen kreieren? Nachzulesen in diesem Blog.) Der von Zentron kreierte chinesische Name für Lithoz, 俐陶智 (Pinyin/Transliteration: Lì Táo Zhì), ist zugleich unverwechselbar, relevant und auch phonetisch ähnlich dem ursprünglichen Namen.
Lithoz – 3D-Druck von Hochleistungskeramiken
Lithoz wurde 2011 von Dr. Johannes Homa und Dr. Johannes Benedikt, Forschern an der Technischen Universität Wien, gegründet. Das Unternehmen ist der Marktführer in der Entwicklung und Herstellung von Materialien und generativen Fertigungssystemen für den 3D-Druck von Knochenersatzmaterialien und Hochleistungskeramiken. Die Einsatzgebiete sind beispielsweise die Industrie, die Medizin- und Dentaltechnik sowie Luft- und Raumfahrt.
Was steckt hinter dem Namen?
Der Name Lithoz leitet sich aus dem Griechischen λίθος líthos (Stein) ab. Lithographie oder Steindruck gehört seit jeher zu den am meisten angewandten Drucktechniken. Das „Z“ im Namen Lithoz steht für die dritte Dimension, die technisch an der Z-Achse gemessen wird, und bildet dadurch den Hinweis auf den 3D-Druck.
Da der Hauptwerkstoff Keramik ist, wäre das chinesische Zeichen陶 (Táo, Keramik, Tongut) zutreffend, sowohl semantisch als auch phonetisch (Lithoz). Die Option俐陶智 (Pinyin/Transliteration: Lì Táo Zhì) bestand einen Wettbewerbscheck, phonetische Prüfungen in Hauptdialekten und eine Verfügbarkeitsprüfung. Die Bedeutungen der einzelnen Zeichen:
- 俐 (Lì): smart, clever oder agil
- 陶 (Táo): Keramik, Tongut
- 智 (Zhì): Intelligenz, Weisheit
Der Name deutet somit „Smart Manufacturing“ (3D-Druck) mit dem relevanten Werkstoff Keramik an und klingt zugleich ähnlich dem ursprünglichen Namen Lithoz.
„Der chinesische Name 俐陶智 Li Tao Zhi verkörpert die Essenzen der Marke. Das ist eine wichtige Voraussetzung für einen erfolgreichen Markteintritt.“
Dr. Johannes Homa, CEO, Lithoz GmbH
(Wie können Sie Ihre Marken in China schützen? Lesen Sie in diesem Blog.)
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